新媒体打开文旅新境界：董雪老师解读新媒体视角下的新文旅
近年来，以网络直播和短视频为代表的新媒体成为助力地方文旅走红出圈的重要力量，如何变“网红”为“长红”、变“流量”为“留量”？6月17日下午，汾东讲堂邀请山西文艺广播节目中心节目监制、主持人董雪老师为大家解读新媒体视角下的新文旅。全院800余名师生在现场或线上聆听了讲座。
董老师首先简要回顾了从广播电视到新媒体的发展历程，指出这一过程其实是技术迭代与传播逻辑重构。接着，董老师围绕“社交媒体主导的网红时代，旅游目的地频频出圈，我们能学到什么”，通过丁真现象、网红文旅局长和淄博烧烤的案例，为大家展示了“私域流量”的崛起：在现代信息技术支撑下，以互联网平台为依托，具有私属数据所有权的私属场域，能够通过微信、微博、快手、抖音等这样一些工具直接触达消费者，并且形成巨大的流量。接着，董老师带领大家回顾了2024年《黑神话：悟空》游戏带火山西文旅后，分析了全省上下齐心协力接住波“泼天”流量背后的神操作，包括网上网下一体、大屏小屏联动，打造既有深度又有广度的融媒体报道，利用互联网思维，创新新媒体作品，创作出一批观点独到、视角有趣的爆款原创短视频，沉浸式体验、故事化表达，深入挖掘山西文化底蕴，展示文物古建大省的完整文化脉络，为观众呈现不一样的多元文化盛宴等。
对于在我们平时的生活和学习中怎样用好新媒体？董老师建议大家做好以下几方面：一是重新认知本土文化价值，强化文化自信；二是养成跨界思维，跳出传统旅游框架，拥抱多元业态；叁是做好职业规划，从“导游服务”到“全链条文旅运营”；四是以“用户思维”升级旅游服务体验。“《黑神话：悟空》的案例给我们的启示：文旅产业早已不是带团讲解的传统模式，而是需要文化挖掘能力、科技应用能力、跨界策划能力的复合型领域”董老师总结道。最后，董老师勉励大家：“旅游业就需要不断学习和创新，要融入新型线上模式，紧跟市场变化和当下用户需求，才能在竞争激烈的市场中立于脱颖而出！”讲座在师生们热烈的掌声中圆满结束。
至此，本学期的汾东讲堂圆满收官，2025年秋季学期，汾东讲堂将在文旅职大的旗帜下重新启航，敬请期待。